阿迪达斯和耐克同样是运动鞋，为何有些人偏爱阿迪达斯，有些人仅热衷于耐克？这就在于其代表的品牌文化不一样，人们在选择的时候，不仅是看鞋子是否符合自己的审美，更要看品牌文化是否符合自己的价值观。将文化嫁接到品牌上，就如同获得了人类积攒了千年的文化财富，会给品牌带来强大的不可估量的能量，同时也就拥有了源源不绝的生命力。
品牌文化是基于某一品牌对社会成员的影响、聚合而产生的亚文化现象。品牌文化，指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。
以上图片是重庆紫珑及其旗下分公司取向装饰为成都熊猫路小学做的学校品牌建设。从帽子到体恤再到笔记本、杯子、手提袋、校牌都从方方面面表现出一个学校的品牌文化。
重庆紫珑业务以校园文化、品牌形象、雕塑景观设计为核心，以专业精神为基础，以市场发展为到导向，为客户打造与维护品牌，强化市场竞争力。
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品牌文化提升企业竞争力
在转型升级的宏观背景之下，品牌已成为企业核心竞争力的表现形式，而品牌文化是品牌的核心价值。
品牌文化，是指通过赋予品牌鲜明的文化内涵，建立独特的品牌定位，并整合运用营销传播工具，以使消费者对品牌产生精神共鸣，小学校园文化景观设计，经过历史的积淀，最终形成强烈的品牌归属与忠诚。品牌忠诚度将赢得稳定市场，并产生品牌溢价能力。因此，品牌文化是形成企业核心竞争能力的组成部分。
品牌文化具有的四大内涵：企业文化、产品与服务、品牌要素、品牌共鸣。企业文化是品牌文化的基础，是指企业理念、企业家与员工的精神风貌、企业社会责任感、企业组织架构与制度建设等。产品与服务是品牌文化的载体，包括产品质量、制作工艺、专利技术、设计理念、服务水平等。品牌要素系统及其所表达的品牌理念是品牌文化的核心，包括品牌名称、商标、域名、标语、包装、广告以及品牌理念、品牌个性、商誉等。品牌共鸣是品牌文化追求的目标，包括消费群体认同、品牌忠诚度、品牌归属感以及原产地认同等。
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到目前为止听起来似乎很抽象，具体上该如何建构品牌形象呢？在将品牌去具象化之前的首要任务就是「KNOW WHO YOU ARE」，当企业的品牌愿景、价值、人格特质与市场定位都已尘埃落定之后，接下来就是发展品牌形象视觉，向市场上的消费者大声宣告“WHO AM I”的时候了！
一个好的品牌形象可以建立大家对于产品的印象与认知，就像打理一个人的门面一般的重要，再进入品牌的形象设计之前，为了避免杂乱无章，首先必须有系统地建构出品牌的基本轮廓，可分为以下三大要素：
1. Typography字型样式
字型对于品牌来说扮演着非常重要的角色，不仅是视觉上的表现方式亦是与消费者沟通的主要媒介，影响了品牌与消费者对话的方式。有些品牌利用独特的设计字型建立品牌轮廓，看见下图左的“This 1s 4 the players”这段话时，是否看得出来是出自于哪一个品牌？即使我们没有看到产品、颜色、包装、广告，仍可以从文字的形体中得到线索跟答案，因为PS4流线纤瘦的字体，已经在消费者心中建立深厚了的印象。因此选择适合的字型就像是品牌的导览员，可以与其他视觉元素相辅相成，描绘出品牌的样貌与个性。
2. Color Palette色彩计画
“色彩”从人们的心理层面来看，已有既定的某种感知与情感连结。如何有策略地运用与产品特质相符的颜色，小学校园文化景观设计公司，用它说出产品的故事，对于一个品牌给予消费者的感觉来说影响甚大。过去联邦快递( Fedex )在品牌用色上以多种颜色的搭配来区分不同的部门，小学校园文化景观设计规划与实施，消费者在路上会看见紫色和绿色、紫色和红色、紫色和灰色的Fedex商标，它们每天被大量露出在世界各地，但是部门颜色分类对于消费者来说不仅一点也不重要，甚至时常造成误解与混淆。
企业内部发现，联邦快递必需统一品牌色彩、以最简化的视觉形象发挥较大限度的品牌价值，经过研究后最终采用了顾客辨识度最髙的紫橘色商标，如今大家只要看见这样的搭配，就会想到「联邦快递」。
3. Shape and Patterns形状样式
在进行品牌形象设计时，形状的表现方式可以强化品牌性格，小学校园文化景观设计机构，它的角色虽不如字型与颜色一般显著可见，但在勾勒整个品牌形象的轮廓时，产生画龙点睛的效果。
今天我们只要看到彩色的直条纹，Paul Smith那优雅细腻却充满趣味的特质便会在脑中浮现。这个纹样十足的展现了在端庄精致的绅士男装表面背后隐藏着的那些幽默，运用Pattern与产品相互结合的方式，以时而隐藏时而大方展现的手法，带给人们无限的惊喜，而这也是Paul Smith透过这些图案所传达的英式幽默，也将自身的品牌个性带入了这些元素中。
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