专业企业文化设计案例 紫珑设计校园文化标识

在转型升级的宏观背景之下，品牌已成为企业核心竞争力的表现形式，而品牌文化是品牌的核心价值。

品牌文化，是指通过赋予品牌鲜明的文化内涵，建立独特的品牌定位，并整合运用营销传播工具，以使消费者对品牌产生精神共鸣，经过历史的积淀，最终形成强烈的品牌归属与忠诚。品牌忠诚度将赢得稳定市场，并产生品牌溢价能力。因此，品牌文化是形成企业核心竞争能力的组成部分。

品牌文化具有的四大内涵：企业文化、产品与服务、品牌要素、品牌共鸣。企业文化是品牌文化的基础，是指企业理念、企业家与员工的精神风貌、企业社会责任感、企业组织架构与制度建设等。产品与服务是品牌文化的载体，包括产品质量、制作工艺、专利技术、设计理念、服务水平等。品牌要素系统及其所表达的品牌理念是品牌文化的核心，包括品牌名称、商标、域名、标语、包装、广告以及品牌理念、品牌个性、商誉等。品牌共鸣是品牌文化追求的目标，包括消费群体认同、品牌忠诚度、品牌归属感以及原产地认同等。

以上图片是重庆紫珑及其旗下分公司取向装饰为成都市三十幼做的学校品牌建设。从帽子到T恤再到手提袋、校牌、书包都从方方面面表现出一个学校的品牌文化。

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企业文化是企业形成的共同遵守的价值观、信念和行为方式的总和，重点是企业价值观、企业理念和行为方式的塑造，是企业生产与发展的指导思想。品牌文化则以品牌个性、精神的塑造和推广为核心，使品牌有了文化特征和人文内涵，重点是通过各种策略和活动使这些消费者认同品牌所体现的精神，然后形成一个忠诚的品牌消费群体。

什么是品牌的文化特征？品牌的文化特征，不但要具备精神内涵，还要从营销策划、促销活动、广告宣传、客户关系等各个方面进行整合，让消费者能够体会到品牌的精神、个性和文化内涵，还要具备典故、故事、仪式和人物等文化载体进行传播，比如可口可乐的诞生传奇、联想的创业故事、海尔的砸冰箱、送冰箱等故事，这样就让品牌文化鲜活和生动起来，形成具有忠诚度的品牌消费群体，并形成以品牌来连接的品牌文化。

品牌文化要借助大众文化和消费者心理特征，才能形成自己的文化群体。不同的行业可能表现有所不同。比如商用轿车，瞄准商业人士，基本都是体现一种成功者的风度、气质和不屈精神；麦当劳、肯德基瞄准少年儿童，卖的是美国式的快餐文化；星巴克则瞄准都市白领，专业企业文化设计案例，塑造了一种忙里偷闲、讲求情调和品位的咖啡文化。

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创意是设计的灵魂，文化是设计的最髙表现，做有创意的设计，秉承“客户至上，创意为魂”的科学的运作理念，以国际视野的高度，在艺术设计商业化、商业设计人性化的探索中进步发展。

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如何构建品牌文化：既然清楚品牌定位决定品牌文化，那品牌如何构建自身文化呢？我认为品牌在确定定位后，可以从物质层面、精神层面和行为层面三步构建品牌文化。

物质层面做好保证消费者记住我们，但是打造一种强品牌文化，让消费者长期选择我们，开县企业文化设计案例，还要植入品牌精神文化元素，绑定某种文化因素。比如当喜茶、答案奶茶开在一点点奶茶店旁边时，一点点奶茶的人群流失就会很大，究其缘由，是喜茶网红、新潮的品牌精神。

品牌精神文化形态是指品牌在市场营销中形成的一种意识形态和文化观念。品牌精神、品牌愿景、品牌论理道德、价值观念、目标和行为规范等。比如苹果手机文化代表一种永远保持创新、极客文化的品牌文化；万斯是一种街头潮人精神；锤子手机代表是一种匠人、情怀文化。

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